LinkedIn is door de jaren heen uitgegroeid tot een essentieel platform voor professionals die op zoek zijn naar netwerkmogelijkheden en bedrijven die hun producten en diensten willen promoten. Het plaatsen van content op LinkedIn heeft als primair doel het verhogen van de zichtbaarheid, zowel voor individuele gebruikers als voor ondernemingen. Toch worden niet alle berichten op dezelfde manier beoordeeld door het algoritme van LinkedIn. In dit artikel gaan we dieper in op hoe het LinkedIn-algoritme functioneert en verklaren we waarom berichten van persoonlijke profielen vaak meer zichtbaarheid ontvangen dan die van bedrijfspagina’s.
De werking van het LinkedIn algoritme
Het algoritme van LinkedIn speelt een cruciale rol in het bepalen welke content prominent wordt weergegeven in de nieuwsfeeds van gebruikers. Het is een complex systeem dat rekening houdt met een veelvoud aan factoren om ervoor te zorgen dat gebruikers relevante en interessante berichten te zien krijgen. Verschillende factoren zijn:
1. Relatie tussen gebruiker en iemand die gepost heeft
algoritme kijkt naar de sterkte van de connectie tussen de gebruiker en de persoon of pagina die de post heeft geplaatst. Berichten van directe connecties of mensen met wie de gebruiker vaak interacteert, krijgen voorrang. Dit bevordert de zichtbaarheid van content vanuit het persoonlijke netwerk, wat vaak leidt tot een hogere betrokkenheid.
2. Interacties op de post
Als een bericht veel likes, reacties en deelacties ontvangt, interpreteert het algoritme dit als een teken van kwalitatieve en boeiende content. Dit verhoogt de kans dat het bericht ook aan andere gebruikers wordt getoond. Persoonlijke profielen profiteren vaak van dit aspect, omdat hun netwerk doorgaans meer betrokken is bij hun content.
3. Inhoud van de post
Het algoritme analyseert ook de inhoud van de post zelf. Teksten, afbeeldingen en video’s worden allemaal geëvalueerd om de relevantie en kwaliteit te bepalen. Posts die als waardevol en informatief worden beschouwd, krijgen een boost in zichtbaarheid.
4. Maximalisatie van LinkedIn’s inkomsten
Naast het bevorderen van relevante en boeiende content, is het algoritme ook ontworpen om de inkomsten van LinkedIn te maximaliseren. Dit wordt bereikt door gebruikers aan te moedigen om te betalen voor het promoten van hun posts. Wanneer een gebruiker betaalt om een post te promoten, krijgt deze post voorrang in de nieuwsfeeds van de doelgroep, ongeacht de organische interacties.
5. Tijd van plaatsing
Het tijdstip waarop een post wordt geplaatst, kan ook invloed hebben op de zichtbaarheid. Posts die worden geplaatst op tijdstippen waarop veel gebruikers actief zijn, hebben een grotere kans om gezien en geïnteracteerd te worden.
6. Gebruikersgedrag
Het algoritme houdt ook rekening met het gedrag van de gebruiker zelf. Als een gebruiker regelmatig interactie heeft met bepaalde soorten content of specifieke personen, zal het algoritme meer van dergelijke content tonen.
Waarom persoonlijke profielen de voorkeur krijgen
LinkedIn onderscheidt zich als een sociaal netwerk dat primair gericht is op professionele interacties en relaties. Het platform is in de kern opgebouwd rond mensen, en dit is duidelijk terug te zien in de manier waarop content wordt gedeeld en ontvangen. Individuele gebruikers ervaren vaak meer aandacht en betrokkenheid op hun posts dan bedrijfspagina’s. Dit komt omdat mensen van nature meer geneigd zijn om zich te verbinden met andere individuen dan met merken of bedrijven. Het is deze menselijke connectie die persoonlijke profielen een streepje voor geeft op LinkedIn, resulterend in een breder bereik.
Daarnaast zijn gebruikers op het platform constant op zoek naar authenticiteit. Ze willen verhalen horen van echte mensen, en zich kunnen verbinden met de waarden en ervaringen die worden gedeeld. Persoonlijke profielen slagen er vaak beter in om deze authenticiteit te bieden dan bedrijfspagina’s, die soms als te formeel of te promotioneel kunnen worden ervaren. Dit verklaart waarom posts van individuen vaak meer interacties ontvangen, wat vervolgens bijdraagt aan een groter bereik.
Echter, het is niet alleen de zoektocht naar authenticiteit die persoonlijke profielen bevoordeelt. LinkedIn’s primaire doel is het genereren van inkomsten, en het algoritme is ontworpen om bedrijven aan te moedigen om te betalen voor promotie om hun zichtbaarheid te vergroten. Dit heeft geleid tot een vermindering van het organische bereik van posts van bedrijfspagina’s, waardoor deze minder zichtbaar zijn in de nieuwsfeeds van gebruikers. Hoewel dit een slimme zet is van LinkedIn om inkomsten te genereren, betekent het wel dat bedrijven die afhankelijk zijn van hun bedrijfspagina voor zichtbaarheid, voor uitdagingen kunnen komen te staan.
Door deze factoren te begrijpen en hierop in te spelen, kunnen bedrijven hun LinkedIn-strategie optimaliseren en een groter bereik en meer engagement genereren.
hebben bedrijfspagina’s op LinkedIn dan helemaal geen nut?
Het antwoord is NEE.
Hoewel bedrijfspagina’s op LinkedIn inderdaad te maken hebben met bepaalde uitdagingen als het gaat om zichtbaarheid en engagement, betekent dit niet dat ze geen waarde hebben. Integendeel, bedrijfspagina’s blijven een essentieel onderdeel van een effectieve LinkedIn-strategie, vooral voor het promoten en positioneren van je merk en het verbinden met je doelgroep.
Het is echter cruciaal om realistische verwachtingen te hebben en te begrijpen hoe het LinkedIn-algoritme werkt, zodat je je strategie daarop kunt aanpassen.
1. Creëer waardevolle en boeiende content
Focus op het delen van content die echt waarde toevoegt aan je doelgroep. Dit kan educatieve artikelen, branche-inzichten, case studies of zelfs inspirerende verhalen over je bedrijfscultuur zijn. Zorg ervoor dat je content niet alleen promotioneel is, maar ook informatief en boeiend.
2. Moedig medewerkers aan om content te delen
Je medewerkers zijn je grootste troef op LinkedIn. Moedig hen aan om content van de bedrijfspagina te delen op hun persoonlijke profielen. Dit kan helpen om het bereik van je posts te vergroten, aangezien persoonlijke profielen vaak meer engagement en zichtbaarheid genieten.
3. Wees consistent
Consistentie is de sleutel op social media. Zorg ervoor dat je regelmatig post en betrokken blijft bij je community.
Door deze strategieën te volgen, kunnen bedrijven de uitdagingen van het LinkedIn-algoritme overwinnen en hun bedrijfspagina gebruiken om effectief te verbinden met hun doelgroep, hun merk te promoten en hun zakelijke doelen te bereiken.
Strategie voor het creëren van de beste LinkedIn post voor jouw bedrijfspagina in 2024 [UPDATED]
Het creëren van een effectieve LinkedIn post vereist snelheid, nauwkeurigheid en relevantie. Een post moet snel te schrijven zijn, in lijn met je branding en strategie, en relevant zijn voor je potentiële klanten. Door een gestructureerde aanpak te hanteren, kun je aan deze criteria voldoen en succesvol communiceren met je doelgroep. Hieronder volgt een uitgebreide set-up voor je contentstrategie.
Set-Up van je Strategie
Het opzetten van een strategie is superbelangrijk voor het maken van consistente en krachtige LinkedIn posts. Met een duidelijke set-up zorg je ervoor dat elke post past bij je merkwaarden, een warme en herkenbare tone-of-voice heeft, en waardevolle content biedt aan je doelgroep. Deze gestructureerde aanpak maakt het makkelijker om snel en precies posts te schrijven die echt impact maken en je merk versterken.
1. Brand Values Bedrijf
Wat zijn de kernwaarden van je bedrijf? Wat maakt je merk uniek en herkenbaar? Deze waarden moeten in al je communicatie doorklinken.
2. Personal Values Bedrijf
Welke persoonlijke waarden draag je bedrijf uit? Denk aan klantgerichtheid, innovatie, duurzaamheid of andere belangrijke waarden.
3. Stijl
Zorg voor een consistente tone-of-voice in al je posts. Gebruik de brand en personal values om een menselijke en herkenbare toon te bepalen. Mensen vertrouwen eerder op berichten die menselijk overkomen dan op afstandelijke bedrijfscommunicatie. Zorg ervoor dat je tone-of-voice altijd hetzelfde gevoel oproept, zodat je herkenbaar blijft voor je publiek.
4. Formats
LinkedIn posts kunnen verschillende vormen hebben:
– Tekst + afbeelding (meest gebruikelijke)
– Video
– Infographic
– Document
– Carrousel
– Text Only
Kies de vorm die het beste bij je boodschap en doelgroep past.
6. Keywords
Gebruik relevante keywords die ook op je website voorkomen. Deze keywords helpen niet alleen bij de vindbaarheid, maar kunnen ook de basis vormen voor relevante hashtags.
7. Content Pillars
Identificeer 4 tot 8 content pillars die de ruggengraat van je communicatie vormen. Dit kunnen thema’s zijn zoals innovatie, teamcultuur, klantverhalen en marktinzichten.
8. Verdieping per Pillar
Voor elke gekozen pillar bedenk je verschillende onderwerpen. Bijvoorbeeld, als een pillar ‘organisatie’ is, kun je denken aan onderwerpen zoals:
– Bedrijfsevenementen
– Team successen
– Nieuws en updates
– Interne activiteiten
Door deze set-up te volgen, zorg je ervoor dat je posts niet alleen consistent en effectief zijn, maar ook echt relevantie hebben met je publiek.
Basisregels voor het schrijven van een post
Om ervoor te zorgen dat je LinkedIn posts opvallen en effectief zijn, is het belangrijk om een paar basisregels te volgen. Deze regels helpen je om duidelijke, boeiende en leesbare berichten te maken die je publiek aanspreken en betrekken. Hier zijn de belangrijkste richtlijnen voor het schrijven van een post.
Opbouw
Zorg voor een heldere structuur en gebruik witregels om je tekst op te breken. Dit maakt je post makkelijker te lezen en zorgt ervoor dat je boodschap beter overkomt.
Hook
Begin je post met een krachtige zin die de lezer meteen aanspreekt. Deze zin moet nieuwsgierig maken en de lezer uitnodigen om verder te lezen.
Formattering
Vermijd het gebruik van vetgedrukte tekst en hoofdletters, omdat dit schreeuwerig kan overkomen. Gebruik emoji’s spaarzaam en alleen aan het einde van een zin om je boodschap te versterken zonder te overdrijven.
Afbeelding
1. Beeldgebruik: 4-5 ratio afbeeldingen werken goed. 3-4 ook maar ietsje minder. Helemaal perfect is als je een afbeelding van jezelf gebruikt.
2. Het kiezen van relevante afbeeldingen kan het bereik met 15-20% vergroten. Met een relevante selfie zelfs tot 30%.
3. Gepersonaliseerde afbeeldingen, in plaats van generieke stockfoto’s, kan de betrokkenheid aanzienlijk vergroten met 45% en een sterkere autoriteit vestigen.
4. Door je logo, merkkleuren en campagnebeeld in afbeeldingen te gebruiken kun je een toename van 15% in brand awareness (merk bewustzijn) bereiken.
5. Elke extra afbeelding kan 5% meer bereik opleveren, maar alleen tot aan de 5e afbeelding. Daarna hebben méér visuals geen invloed op het bereik.
6. Foto’s met mensen kunnen leiden tot een toename van 20% in bereik, of tot 60% als jij zelf op de foto staat. Tevens zorg het voor een boost van 50% in de betrokkenheid.
7. Verticale foto’s zijn het meest effectief, aangezien 64% van de gebruikers gebruik maakt van mobiele apparaten. Ze hebben een 15% hogere click-though rate (klikfrequentie) dan vierkante afbeeldingen en 25% meer dan horizontale beelden.
8. Hoewel ze informatief zijn krijgen screenshots over het algemeen 15% minder clicks.
De regels uitgelicht per content format
Hier een overzicht van de verschillende formaten. Iedere content format heeft een eigen gebruiksaanwijzing.
Polls
Een poll op LinkedIn is een interactief hulpmiddel waarmee je eenvoudig meningen en feedback van je netwerk kunt verzamelen. Het is ideaal voor marktonderzoek, het verkrijgen van klantinzicht, het nemen van beslissingen op basis van data en het bevorderen van betrokkenheid bij je publiek.
Tips voor een effectieve LinkedIn poll:
1. Stel een brede vraag: Hierdoor bereik je een groter publiek en vergroot je de betrouwbaarheid van de resultaten.
2. Vermijd controversiële onderwerpen: Blijf weg van religie, politiek of persoonlijke overtuigingen.
3. Aantal antwoorden: Gebruik drie opties voor het beste bereik. Vier opties verminderen het bereik met 10%, terwijl twee opties het bereik met 25% verlagen.
4. Voeg een open optie toe: Gebruik als laatste antwoordoptie altijd “Anders, zie reactie” om ruimte te bieden voor andere meningen.
5. Looptijd van de poll: Houd de poll een week open voor optimale betrokkenheid. Kortere looptijden verlagen het bereik en de betrokkenheid aanzienlijk.
6. Begeleidingstekst: Houd de introductie tekst korter dan 500 tekens.
7. Resultaten delen: Vertel wat je met de resultaten gaat doen om betrokkenheid en bereik te vergroten. Gebruik de resultaten bijvoorbeeld in een opvolgend document carrousel.
8. Reageer op reacties: Dit verhoogt het bereik met 25%.
Tekst + image
Een tekst + afbeelding post op LinkedIn combineert tekstuele inhoud met visuele elementen om een krachtig verhaal te vertellen of informatie over te brengen. Dit type post is ideaal voor storytelling, het delen van infographics, en het benadrukken van belangrijke punten op een visueel aantrekkelijke manier.
Tips voor een effectieve tekst + afbeelding post:
1. Ideale lengte: Houd je tekst tussen 900 en 1.200 karakters voor optimaal bereik.
2. Authentieke foto’s: Gebruik persoonlijke, authentieke foto’s in plaats van stockfoto’s.
3. Aantal afbeeldingen: Meer afbeeldingen zorgen voor meer bereik, maar vanaf 5 afbeeldingen is er geen verschil meer.
4. Tekstopmaak: Zorg voor een duidelijke en aantrekkelijke opmaak van je tekst.
5. Vermijd te veel promotie: Te promotionele posts kunnen leiden tot een daling van 75% in bereik.
6. Gebruik: Dit type post is ideaal voor storytelling en infographics.
Carrousel
Een carrousel post op LinkedIn is een dynamisch type bericht waarmee je meerdere dia’s met tekst en afbeeldingen kunt delen. Het is ideaal voor het presenteren van uitgebreide informatie, stapsgewijze handleidingen, en visuele verhalen die meer context nodig hebben.
Tips voor een effectieve carrousel post:
1. Bereik van carrousel posts: Hoewel ze sinds juni 2023 een 45% lager bereik hebben, bereiken ze nog steeds 1.6 keer meer dan tekst met afbeelding.
2. Ideaal aantal dia’s: Gebruik ongeveer 12 dia’s. Minder dan 5 dia’s verlaagt het bereik met 35%, tussen 5 en 10 dia’s verlaagt het bereik met 15%, en 20 tot 50 dia’s verlaagt de betrokkenheid met 25%.
3. Begeleidingstekst: Houd de tekst bij de post korter dan 500 tekens om een daling van 10% in bereik te voorkomen.
4. Tekst per dia: Gebruik 25-50 woorden per dia voor optimale leesbaarheid.
5. Optimalisatie voor mobiel: Zorg ervoor dat de carrousel goed werkt op mobiele apparaten, dit kan je bereik met 75% verhogen.
6. Gebruik van afbeeldingen: Voeg afbeeldingen toe om 15-25% meer bereik te krijgen.
7. Kleuren en lay-out: Gebruik herkenbare kleuren en beperk het tot maximaal 3 kleuren. Een verticale lay-out werkt het beste, omdat vierkante lay-outs 20% minder bereik hebben en horizontale zelfs 35% minder.
8. Lettertypen: Vermijd handgeschreven lettertypen omdat deze de prestaties met 25% kunnen verminderen.
Document
Een document post op LinkedIn is een interactieve manier om uitgebreide informatie te delen via een serie dia’s. Dit type post is ideaal voor educatieve content, gedetailleerde rapporten, en visuele verhalen die meer context en diepgang vereisen.
Tips voor een effectieve document post:
1. Ideale lengte: Gebruik ongeveer 12 dia’s voor het beste resultaat.
2. Tekst per dia: Houd het tussen 25 en 50 woorden per dia.
3. Begeleidingstekst: Beperk de begeleidende tekst tot maximaal 500 karakters.
5. Formaat: Gebruik een verticaal formaat voor optimale weergave op mobiele apparaten.
6. Design: Gebruik je huisstijl voor herkenbaarheid en consistentie.
7. Combineren: Combineer tekst en afbeeldingen om je boodschap krachtiger over te brengen.
8. Gebruik: Document posts zijn ideaal voor onder andere educatieve content.
Video
Een video post op LinkedIn is een krachtig middel om visuele verhalen te delen, je merk te promoten, en je publiek te boeien. Het is ideaal voor productdemonstraties, klantgetuigenissen, en korte informatieve sessies.
Tips voor een effectieve video post:
1. Gebruik native video: Upload je video direct naar LinkedIn voor meer betrokkenheid.
2. Ideale lengte: Houd je video tussen 1 en 2 minuten voor 40% meer betrokkenheid. Video’s langer dan 3 minuten kunnen het bereik met 15% verminderen, tenzij de inhoud zeer boeiend is.
3. Hoogwaardige kwaliteit: Zorg voor goede beelden en audio voor 50% hogere interactie.
4. Ondertiteling: Voeg ondertiteling toe, aangezien 35% van de mensen zonder geluid kijkt.
5. Begeleidingstekst: Houd de begeleidende tekst korter dan 500 tekens.
6. Videoformaat: Verticale video’s geven 15% meer betrokkenheid dan vierkante en 25% meer dan horizontale video’s.
7. Thumbnails: Zorg voor aantrekkelijke thumbnails om kijkers aan te trekken.
8. Belangrijkste tijd: De eerste 8 seconden zijn cruciaal om kijkers vast te houden.
9. Vermijd saaie starts: Begin direct met interessante content en vermijd lange intro’s of voorstelrondes.
10. Eindig met een CTA: Gebruik een duidelijke call-to-action aan het einde van je video.
11. Gebruik: ideaal voor events, thought leadership content, tools en processen
Tekst only post
Een tekst-only post op LinkedIn is een bericht zonder bijgevoegde media zoals afbeeldingen, video’s of links. Dit type post is ideaal voor het delen van gedachten, updates, tips en meningen op een directe en persoonlijke manier. Tekst-only posts kunnen helpen om de betrokkenheid te verhogen en directe interactie met je netwerk te bevorderen.
Tips voor een effectieve tekst-only post:
1. Optimale lengte: Houd je post tussen de 1.800 en 2.100 tekens voor het beste bereik.
2. Vermijd korte posts: Berichten met minder dan 1.000 tekens hebben 25% minder bereik.
3. Gebruik witregels: Deze verhogen de leesbaarheid en verbeteren de prestaties van je post met 25%.
4. Sterk begin: De eerste 2 á 3 zinnen zijn cruciaal. Een sterke opening (‘hook’) kan de kans op doorlezen met 30% verhogen.
5. Aandacht trekken: Begin met een sterke hook, zoals een vraag of een originele stelling.
6. Eindig niet met een vraag: Dit kan je bereik met 20 tot 40% verlagen.
7. Gebruik: ideaal voor storytelling en praktisch toepasbare tips
Artikelen en nieuwsbrieven
Een nieuwsbrief op LinkedIn is een regelmatig verschijnende publicatie waarin je informatie, inzichten, en updates deelt met je netwerk. Het is ideaal voor het opbouwen van thought leadership, het delen van diepgaande analyses, en het onderhouden van een constante communicatie met je volgers.
Tips voor een effectieve nieuwsbrief:
1. Ideale lengte: Houd je artikel tussen de 800 en 1.200 woorden. Artikelen langer dan 1.500 woorden verliezen 10% bereik per extra 150 woorden.
2. Kwaliteit boven kwantiteit: Ondanks de aanbevolen lengte, kan een goed geschreven en informatief artikel langer zijn zonder veel verlies aan betrokkenheid.
3. Korte alinea’s en heldere koppen: Dit kan leiden tot 50% meer views en 20% meer betrokkenheid.
4. Opvallende omslagafbeelding: Gebruik een aantrekkelijke omslagafbeelding om lezers aan te trekken.
5. Publicatiefrequentie: Tweewekelijkse publicaties werken het beste, terwijl wekelijkse publicaties minder effectief zijn.
5. Incorporeren van multimedia: Artikelen met video’s of samenvattingen van trends en ontwikkelingen genereren 30% meer betrokkenheid.
Belangrijke tips om jouw post op LinkedIn te optimaliseren
Frequentie en variatie
Post regelmatig en varieer in de soorten content die je plaatst. Ideaal is 3 tot 4 keer per week, maar in Nederland wordt dit soms als te veel ervaren en kan leiden tot ontvolgen. Zorg ervoor dat je post voldoende interactie krijgt voordat je een nieuwe plaatst. Te snel posten kan de aandacht en het bereik verminderen.
Dit moet jij doen:
– Post 3-4 keer per week voor optimale zichtbaarheid.
– Varieer in content om je publiek betrokken te houden.