LinkedIn is door de jaren heen uitgegroeid tot een essentieel platform voor professionals die op zoek zijn naar netwerkmogelijkheden en bedrijven die hun producten en diensten willen promoten. Het plaatsen van content op LinkedIn heeft als primair doel het verhogen van de zichtbaarheid, zowel voor individuele gebruikers als voor ondernemingen. Toch worden niet alle berichten op dezelfde manier beoordeeld door het algoritme van LinkedIn. In dit artikel gaan we dieper in op hoe het LinkedIn-algoritme functioneert en verklaren we waarom berichten van persoonlijke profielen vaak meer zichtbaarheid ontvangen dan die van bedrijfspagina’s.
De werking van het LinkedIn algoritme
Het algoritme van LinkedIn speelt een cruciale rol in het bepalen welke content prominent wordt weergegeven in de nieuwsfeeds van gebruikers. Het is een complex systeem dat rekening houdt met een veelvoud aan factoren om ervoor te zorgen dat gebruikers relevante en interessante berichten te zien krijgen. Verschillende factoren zijn:
1. Relatie tussen gebruiker en iemand die gepost heeft
algoritme kijkt naar de sterkte van de connectie tussen de gebruiker en de persoon of pagina die de post heeft geplaatst. Berichten van directe connecties of mensen met wie de gebruiker vaak interacteert, krijgen voorrang. Dit bevordert de zichtbaarheid van content vanuit het persoonlijke netwerk, wat vaak leidt tot een hogere betrokkenheid.
2. Interacties op de post
Als een bericht veel likes, reacties en deelacties ontvangt, interpreteert het algoritme dit als een teken van kwalitatieve en boeiende content. Dit verhoogt de kans dat het bericht ook aan andere gebruikers wordt getoond. Persoonlijke profielen profiteren vaak van dit aspect, omdat hun netwerk doorgaans meer betrokken is bij hun content.
3. Inhoud van de post
Het algoritme analyseert ook de inhoud van de post zelf. Teksten, afbeeldingen en video’s worden allemaal geëvalueerd om de relevantie en kwaliteit te bepalen. Posts die als waardevol en informatief worden beschouwd, krijgen een boost in zichtbaarheid.
4. Maximalisatie van LinkedIn’s inkomsten
Naast het bevorderen van relevante en boeiende content, is het algoritme ook ontworpen om de inkomsten van LinkedIn te maximaliseren. Dit wordt bereikt door gebruikers aan te moedigen om te betalen voor het promoten van hun posts. Wanneer een gebruiker betaalt om een post te promoten, krijgt deze post voorrang in de nieuwsfeeds van de doelgroep, ongeacht de organische interacties.
5. Tijd van plaatsing
Het tijdstip waarop een post wordt geplaatst, kan ook invloed hebben op de zichtbaarheid. Posts die worden geplaatst op tijdstippen waarop veel gebruikers actief zijn, hebben een grotere kans om gezien en geïnteracteerd te worden.
6. Gebruikersgedrag
Het algoritme houdt ook rekening met het gedrag van de gebruiker zelf. Als een gebruiker regelmatig interactie heeft met bepaalde soorten content of specifieke personen, zal het algoritme meer van dergelijke content tonen.
Waarom persoonlijke profielen de voorkeur krijgen
LinkedIn onderscheidt zich als een sociaal netwerk dat primair gericht is op professionele interacties en relaties. Het platform is in de kern opgebouwd rond mensen, en dit is duidelijk terug te zien in de manier waarop content wordt gedeeld en ontvangen. Individuele gebruikers ervaren vaak meer aandacht en betrokkenheid op hun posts dan bedrijfspagina’s. Dit komt omdat mensen van nature meer geneigd zijn om zich te verbinden met andere individuen dan met merken of bedrijven. Het is deze menselijke connectie die persoonlijke profielen een streepje voor geeft op LinkedIn, resulterend in een breder bereik.
Daarnaast zijn gebruikers op het platform constant op zoek naar authenticiteit. Ze willen verhalen horen van echte mensen, en zich kunnen verbinden met de waarden en ervaringen die worden gedeeld. Persoonlijke profielen slagen er vaak beter in om deze authenticiteit te bieden dan bedrijfspagina’s, die soms als te formeel of te promotioneel kunnen worden ervaren. Dit verklaart waarom posts van individuen vaak meer interacties ontvangen, wat vervolgens bijdraagt aan een groter bereik.
Echter, het is niet alleen de zoektocht naar authenticiteit die persoonlijke profielen bevoordeelt. LinkedIn’s primaire doel is het genereren van inkomsten, en het algoritme is ontworpen om bedrijven aan te moedigen om te betalen voor promotie om hun zichtbaarheid te vergroten. Dit heeft geleid tot een vermindering van het organische bereik van posts van bedrijfspagina’s, waardoor deze minder zichtbaar zijn in de nieuwsfeeds van gebruikers. Hoewel dit een slimme zet is van LinkedIn om inkomsten te genereren, betekent het wel dat bedrijven die afhankelijk zijn van hun bedrijfspagina voor zichtbaarheid, voor uitdagingen kunnen komen te staan.
Door deze factoren te begrijpen en hierop in te spelen, kunnen bedrijven hun LinkedIn-strategie optimaliseren en een groter bereik en meer engagement genereren.
hebben bedrijfspagina’s op LinkedIn dan helemaal geen nut?
Het antwoord is NEE.
Hoewel bedrijfspagina’s op LinkedIn inderdaad te maken hebben met bepaalde uitdagingen als het gaat om zichtbaarheid en engagement, betekent dit niet dat ze geen waarde hebben. Integendeel, bedrijfspagina’s blijven een essentieel onderdeel van een effectieve LinkedIn-strategie, vooral voor het promoten en positioneren van je merk en het verbinden met je doelgroep.
Het is echter cruciaal om realistische verwachtingen te hebben en te begrijpen hoe het LinkedIn-algoritme werkt, zodat je je strategie daarop kunt aanpassen.
1. Creëer waardevolle en boeiende content
Focus op het delen van content die echt waarde toevoegt aan je doelgroep. Dit kan educatieve artikelen, branche-inzichten, case studies of zelfs inspirerende verhalen over je bedrijfscultuur zijn. Zorg ervoor dat je content niet alleen promotioneel is, maar ook informatief en boeiend.
2. Moedig medewerkers aan om content te delen
Je medewerkers zijn je grootste troef op LinkedIn. Moedig hen aan om content van de bedrijfspagina te delen op hun persoonlijke profielen. Dit kan helpen om het bereik van je posts te vergroten, aangezien persoonlijke profielen vaak meer engagement en zichtbaarheid genieten.
3. Wees consistent
Consistentie is de sleutel op social media. Zorg ervoor dat je regelmatig post en betrokken blijft bij je community.
Door deze strategieën te volgen, kunnen bedrijven de uitdagingen van het LinkedIn-algoritme overwinnen en hun bedrijfspagina gebruiken om effectief te verbinden met hun doelgroep, hun merk te promoten en hun zakelijke doelen te bereiken.
